乐高集团今日（7月16日）宣布其西南地区首家品牌标杆店在昆明恒隆广场盛大开业，标志着中国市场零售网络升级的又一重要里程碑。该店以“创意无界，乐享未来”为核心概念，将乐高超过90年的品牌积淀与本土市场需求深度结合，为昆明消费者带来融合科技、艺术与教育的新零售体验。
作为乐高集团2023年亚太区域扩张的重点项目之一，昆明标杆店选址于昆明恒隆广场这一城市核心商业区，总面积达500平方米，远超普通授权门店规模。店内设有六大主题体验区，包括专为学龄儿童设计的“创意实验室”、融合云南本土元素的“滇韵奇趣墙”，以及配备AR技术的互动学习角。特别值得关注的是，该店引入了乐高全球最新的“模块化建筑设计系统”，消费者可通过定制服务将乐高积木转化为家居装饰或艺术装置。
开业当日恰逢暑期消费旺季，乐高特别推出以“暑期探索季”为主题的系列活动，包括：
1. 每日限时开放“工程师挑战赛”，前100名顾客可免费参与团队协作搭建；
2. 现场制作专属“云南风光”微缩模型体验课；
3. 购满指定金额即赠限量版“彩云之南”主题盲盒。据现场工作人员透露，此类特色活动将持续至8月31日。
乐高集团中国区零售总监李敏在开业仪式上表示：“西南市场消费潜力巨大，昆明作为中国面向南亚东南亚的门户城市，其辐射能力远超传统认知。我们不仅带来900余款官方产品，更通过在地化服务策略，如设立双语导购员、增设无障碍购物通道，展现对中国市场的坚定承诺。”活动中特别提到，该店85%的店员经过乐高集团认证的教育资质培训，能针对儿童发展需求提供专业建议。
在今日记者会现场，一组数据引发关注：相比2022年同期，乐高中国区二季度线上线下销售增长达37%，二线城市客群占比首次突破52%。这印证了乐高将未来增长重心转移至下沉市场的战略。据知情人士透露，2023年底前还将在成都、重庆开设3家同级标杆店，形成西南城市群联动效应。
值得关注的是，昆明店还打出“教育合作伙伴”新招牌。店内设置的企业级合作洽谈区，专门面向学校、培训机构提供STEAM课程定制服务。有购买教育套装的消费者表示：“以前总觉得乐高就是玩具，现在看到它能系统培养孩子空间思维和协作能力，确实让人耳目一新。”
正如乐高集团官网所述“我们致力于让每个孩子都能获得高质量的玩乐体验”，此次昆明店特别打造的“友善空间”包含：
? 全程无台阶的无障碍动线设计
? 温湿度自动调节的舒适环境系统
? 声光敏感顾客专属的安静等候区
这些人性化的细节，正逐步成为乐高门店的新标配。
随着此次西南首店的落地，乐高集团正在重塑中国市场的零售版图。据行业观察者预测，到2025年旗下直营店数量或将突破300家，完成从“玩具品牌”向“创意生态系统构建者”的转变。对于昆明消费者而言，这座立足本地文化底蕴、又承载全球技术的乐高旗舰店，已然成为暑期亲子打卡、创意激发的标志性场所。
更多关于乐高品牌升级与教育项目的详情，可访问乐高集团加大投资升级中国市场品牌零售店西南地区首家乐高品牌标杆店于昆明盛大开业专题页面，了解门店活动安排、会员福利及乐高教育解决方案。
业内人士分析，此次昆明站的成功开幕，不仅强化了乐高在西南地区的品牌影响力，更展现出外资企业在华投资进入“深耕期”的战略选择。在消费升级与教育理念迭代的双重驱动下，未来中国市场的乐高门店或将发展为兼具商业价值与社会价值的新型社区空间。
随着暑期旺季的到来，这座充满创意想象力的乐高旗舰店也正式加入昆明城市文化地标行列。无论是寻找独特礼物的游客，还是追求优质教育的家长，或是单纯热爱积木艺术的成人爱好者，在这里都能找到属于自己的乐趣。
正如一位带着孩子体验的家长感慨：“以前觉得买乐高是买玩具，现在走进这家店反而像走进了创意实验室。孩子专注搭建时的样子，比任何课程都让我感动。”或许，这就是乐高重新定义“玩乐艺术”的真实写照。